618全网销售总额增速降至近3年最低

618全网销售总额增速降至近3年最低

今年“618”促销节落下帷幕，各平台均未公布今年官方销售额数据，但据星图数据统计，虽自2017年来“618”全网交易总额连续6年上涨，但增速自2021年来已连续3年放缓。

据数据不完全统计，京东、淘宝天猫、苏宁易购和拼多多均未公布各自“618”官方销售总额，仅表述为文字概述或部分销售情况。其中京东发布“增速超预期，再创新纪录”成绩单总结，淘宝天猫、苏宁易购和拼多多也分别对部分成交额和订单量等公布最新数据

据数据统计，今年“618”全网商品交易总额达7987亿元，创近6年来新高，较去年多1028亿元，比2019年增长4806.25亿元;但增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，增速降至近3年来最低点。

从销售情况看，今年各平台“618战绩”呈现新亮点。以京东为例，近五成中小商家“618”成交额增长超200%。据界面数据统计，自2019年起京东“618”销售总额持续上涨，2022年达到3793亿元;但整体增速有所下降，去年京东“618”销售额同比增长10.33%，降到自2018年来增速最低点。

从销售品类看，家用电器品类稳坐自2020年来销售额排名榜首，在今年“618战绩”中，京东到家家电品类销售额同比增长180%，苏宁易购家电品类中洗碗机和集成灶销售同比增长均在60%以上;此外美妆个护和手机通讯等品类多次位列排名前5。同时，洗护清洁和方便速食等品类在近年来“618”销售中的同比增速明显提升，该两大品类分别在2022年销售增速排名中位于前二。

618是什么节日

618是中国电商行业的一个重要购物节，它在每年的6月18日举行。

这个购物节最初由京东发起，后来得到了其他电商平台的广泛参与，如天猫、拼多多等。618购物节是为了促进线上线下商品销售、激发消费需求而设立的。

618购物节通常以大幅度的促销活动和折扣优惠为特点，吸引消费者购买商品。在这个购物节期间，各大电商平台会推出大量的优惠活动，包括限时折扣、满减、秒杀、优惠券等，各类商品都可以享受较大的折扣。

618购物节已经成为中国电商行业的一大盛事，吸引了大量消费者的参与和购买。这个购物节也为商家提供了一个良好的营销机会，可以通过推出优惠活动和促销策略来增加销售额。在618购物节期间，消费者可以购买到心仪的商品，同时也是商家们提升销售业绩的重要时期。

淘宝618活动的促销方式有哪些

1、营销短信

营销短信作为一种比较常用的推广方式，其作用是在于告知店铺客户咱们店铺有促销活动正在进行中，促进用户购买，提升交易量。

针对不同场景的不同客户，咱们要发送的短信内容也是不同的。

2、内容渠道推广

想要让更多人知道咱们店铺的618活动，内容渠道的推广也是不可错过的。

(1)微淘：随着微淘这一流量入口重要性的凸显，微淘促销活动也是卖家朋友们不可错过的一种促销方式。

除了自己店铺客户外，也会吸引大量的微淘粉丝，通过在微淘做活动不仅可以更好的维护粉丝，增加粉丝粘性，可以利用活动的方式为店铺获得利益，增加店铺转化。

(2)直播推广：直播渠道现在也是受到很多卖家的欢迎，因为这个渠道是与粉丝互动最直接、距离最近的，并且流量爆发快、转化程度高。

3、付费流量推广

(1)直通车计划准备：

店铺参与618活动的产品基本上以当下爆款为主，如服装类目的夏款，那么我们在直通车推广方面就需要做夏款高权重的计划。

其次引流方案或者是推广计划需要根据蓄水期、预售期、预热期、爆发期、返场期这个流程去合理地安排投放金额和力度，最好做一个表格的形式去策划。

(2)钻展计划准备：测试日常投放店铺、人群、渠道的数据，优秀点击率素材的规律，并且还要注意CPC/CPM模式投放以及DMP精准人群细分的熟练应用。